TA凭什么成为“非洲手机之王”?

TA凭什么成为“非洲手机之王”?
在肯尼亚首都内罗毕市中心的卢图利大街,人群熙来攘往,密密麻麻的商铺中一幅幅蓝底白字的广告牌分外抢眼。本森·姆温德瓦是街上一家手机店的老板,已从业7年的他见证了当地手机商场的变迁。现在,他的店均匀每月能卖出大约120部手机,其间近七成是许多国人不太熟悉的我国品牌——传音。“质量好,操作便利,电池待机时刻长……”姆温德瓦一口气向记者道出传音手机的几大卖点。传音,这个在国内不为人知的手机品牌在非洲简直众所周知。世界闻名数据剖析组织世界数据公司(IDC)发布的数据显现,到2019年底,在超越12亿人口的非洲商场,传音手机占有率达52.5%,排名榜首。2006年才树立的传音,凭什么在十余年时刻就成为“非洲手机之王”?“精准”立异


“80后”王翀是传音榜首批到非洲开拓商场的出售员。初到肯尼亚时,他经常被店家质疑产品质量而一次次受阻。“记住其时,被问最多遍的问题是‘和其他品牌比较,传音不同的当地是什么?’”王翀回忆说。前期,为了赶快打入非洲商场,传音漫山遍野地做广告。无论是在电视上仍是在街边,都能看到传音旗下TECNO、itel、Infinix等品牌的LOGO(标志)。▲这是2017年5月9日在肯尼亚首都内罗毕市中心摄影的巨幅传音手机广告海报。新华社记者孙瑞博摄而长于洞悉当地用户消费习气和痛点,经过产品迭代来满意不断改变的消费需求,则是传音在非洲站得越来越稳的要害。非洲顾客喜欢摄影,并热衷于在交际媒体上共享。所以,传音广泛搜集非洲当地人的相片,展开脸部概括、曝光补偿、成像作用剖析,开展出深肤色用户的美肤形式,协助非洲顾客拍出愈加满意的相片。此外,非洲不少顾客有两个或更多的手机卡,却没有购买多个手机的才能。瞄准这一需求,传音在非洲推出双卡双待乃至三卡三待、四卡四待手机,产品颇受欢迎。▲2017年5月9日,在肯尼亚首都内罗毕市中心,一名当地男人运用传音手机打电话。新华社记者孙瑞博摄深圳传音控股股份有限公司董事长兼总经理竺兆江说,在中非友好协作大布景下,跟着非洲城市化进程不断开展,非洲数字网路、信息通讯等基础设施不断完善,非洲数字工业开端觉悟,迎来了数字经济的新机遇,本地顾客对体会杰出的智能终端产品以及移动互联网服务需求日益增强。到2020年上半年底,传音已协作开发7款月活泼用户超越1000万的手机应用程序。其间,Boomplay深受非洲用户喜欢,已成为非洲最大的音乐流媒体途径之一。扎根非洲


其实,传音在非洲的成功,也很好地诠释了“本土化”一词。传音不只在当地树立采购供应途径和工业系统,还出资建厂,经过本地化雇佣带动工作。2011年,传音在东非国家埃塞俄比亚建立拼装工厂,出产手机及家电产品。▲2017年5月9日,在肯尼亚首都内罗毕市中心,一名女子从一家手机经销店前走过。新华社记者孙瑞博摄尼布雷特·阿亚莱乌想起自己2012年8月刚到工厂上班时,全厂一共只需不到40名职工。现在,这家工厂已雇用了超越1000名当地职工。阿亚莱乌见证了工厂从拼装功用机到出产智能手机等产品的全过程。“传音开展太快了,这是一个只需你乐意辛勤劳动便能完成愿望的当地。”他说。现在,传音埃塞俄比亚工厂出产的手机不只满意本地用户的消费需求,还能辐射接近的东非国家,成为当地出口创汇企业。▲2017年5月9日,在肯尼亚首都内罗毕市中心一家手机店,出售人员等候顾客。新华社记者孙瑞博摄不只如此,传音还致力于协助非洲难民儿童改进教育条件。本年,传音携手旗下手机品牌TECNO和联合国难民署达到战略协作伙伴关系,支撑全球教育项目。“现在,传音正准备在埃塞俄比亚持续扩展出产规模。”展望未来,竺兆江说,在全球其他地区,传音也在赶紧布局,尽力把在非洲成功的经历延伸到巴基斯坦、孟加拉国、印度尼西亚等更多“一带一路”沿线国家。

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